Halkla İlişkiler Yönetiminde Güncel Konular

“Markalaşan Kentler Ve Bütünleşik Marka İletişimi Uygulamaları” başlığını taşıyan makalesi; markalaşma ve kent markasına odaklanmaktadır. Markalaşma ve marka iletişimi uzun süredir ticari kuruluşların ürünlerini kapsayan bir uygulama deneyimi ve literatürü oluşturmuştur. Bu çalışmaların bugün giderek kentleri de içine alarak genişlediği görülmektedir. Bir ürünün marka iletişimi mantığını, kentler için geçerli kılmayı kabul eden bu yaklaşımda, bir çok kent yönetimi gerek kentin öznel karakterini gerek marka iletişimi profesyonelliğini bir araya getiren yönetim modelleri ortaya koymaktadırlar. Bu bölümde, kent marka iletişimi için genel bir model olarak tespit edilen iki adımlı süreç ve buna dair ayrıntılar açıklanarak tanıtılmış ve dünyadan örnekler sunulmuştur. Son yıllarda ülkemizde tartışılmaya başlanan halkla ilişkiler mesleği ve etik konusuna odaklanan bir araştırma olma özelliğini taşımaktadır. Dünyada uzun yıllardır tartışılan halkla ilişkiler mesleğinde “etik ve etik dışı” olma konusu, Türkiye’de son yıllarda konuşulmaya başlanmışsa da konuya ilişkin derin bir farkındalık oluştuğu düşünülmemektedir. “Türkiye’de Halkla İlişkiler Profesyonellerinin, “Halkla İlişkiler Meslek Etiği” Konusundaki Algılarına Yönelik Bir Araştırma” başlığını taşıyan çalışma da Gürel, halkla ilişkiler mesleğinde etik konusuna yönelik geniş bir literatür taramasının ardından Türkiye’deki halkla ilişkiler profesyonellerinin (kurum, ajans, akademisyen) mevcut meslek etik algılarını ve gelecek öngörülerini ortaya koyan bir çalışma hazırlamıştır. “ Dijital Çağda Yeni Bir Halkla İlişkiler Pratiği: “Fısıltıyla Halkla İlişkiler Yapmak ya da PR 2.0” başlığını taşımaktadır. Batı bu makalede; günümüzde, çift yönlü iletişim modeli içinde aktarılan, marka değerinin tüketici tarafından deneyimlenmesiyle tüketicilerin markaların gönüllü elçisi haline getirildiği bir süreçten bahsetmektedir. Makale, marka sadakati yaratma amacının tam da bu noktasında, dünyada iletişim sektörü için yeni bir soluk durumunda olan 'Buzz 2.0' ve ‘PR 2.0’a odaklanmaktadır. Uğur Batı, sosyal ağların, blogların ve diğer web 2.0 unsurlarının kullanılarak markaların internetteki bilinirliğinin ve itibarının arttırılmasını amaçlayan yeni nesil bir halkla ilişkiler yöntemini incelemektedir. Batı, gerçekleştirdiği literatür taramasının ardından, konusuna ilişkin bir araştırmayı okuyuculara sunmaktadır."(Önsözden)